2月24日，國網平涼供電公司黨委黨建部聯合互聯網部完成利用大數據手段精準提升新聞管理質效的報告，標志著該公司新聞宣傳管理模式的又一次變革。

相較于以往的新聞宣傳通報，通過大數據手段分析，具有數字化、直觀化、科學化等優點。本次數據分析以公司網站、上級網站、外部媒體2020年新聞宣傳情況為依據，采集新聞報道發表量、瀏覽量、發表單位、發布層級等數據，聚焦多個維度深入分析公司2020年新聞宣傳工作成效，為科學準確研判新聞宣傳工作趨勢，助推新聞宣傳提質增效提供充分的理論支撐。

聚焦范圍分析，精準掌握基層宣傳力度。2020年，各部門(單位)門戶網站平均發稿189篇，14個部門(單位)發稿量高于平均值，16個部門(單位)發稿量低于平均值。7個縣區公司發稿量占總稿件數量50.36%，縣公司中最多與最少差1.70倍。在省公司門戶平均發稿量10篇，10個部門(單位)發稿量高于平均值，18個部門(單位)發稿量低于平均值，6個部門(單位)未在省公司門戶發表新聞報道，反映出個別部門、支撐機構對于稿件向上級推送的力度仍不足。通過年度發稿分布率、發稿量占比率，清晰展現了不同部門、單位對于宣傳工作的重視程度和工作力度，為宣傳管理部門下階段有針對性開展培訓、完善機制、整體推進、提質增效、督導等工作提供數據支撐。

聚焦瀏覽分析，精準掌握職工關注點。公司門戶2020年共計發表新聞報道5657篇，總瀏覽量為48.623萬次。其中公司門戶網站基層動態發稿最多，占比37.4%，瀏覽占比29.5%;公司要聞發稿占比14.6%，但瀏覽占比最高，為41.2%，發稿占比與瀏覽量的對比分析充分反映了新聞版塊活躍程度的差距和職工對于新聞宣傳點的感興趣程度，為提高網站宣傳質量、優化公司網站、固化“明星”模塊、優化改革“落后、僵死”模塊提供了方向和思路。

聚焦熱點分析，精準掌握新聞宣傳重點。綜合內外部熱點新聞分析，重合度高的年度熱詞分別為“保供電、安全、服務、疫情防控、共產黨員服務隊、復工復產”，基本囊括公司工作重點，反映了新聞宣傳工作的全面性和針對性。公司門戶熱點新聞排名前十的稿件內容主要體現在零投訴、原三新員工轉簽、考察學習經驗分析等，其中有6篇來自“本網評論”欄目，充分反映了職工對于公司重點工作的關注程度，也間接反映了“本網評論”等欄目設置的必要性，為科學評估公司新聞宣傳工作趨勢、進一步打造品牌熱點欄目、探索新聞宣傳新路徑提供了指引。

聚焦趨勢分析，精準掌握新聞宣傳波動性。2020年公司門戶發稿趨勢總體態勢平穩，全年兩次優化新聞稿件審核標準，致使5月、8月開始呈現下降趨勢。在省公司門戶發稿趨勢總體呈現上升趨勢，每月平均發稿23篇。外部媒體全年發稿數量呈現下降趨勢，國網媒體、地方媒體、新媒體、行業媒體均波動較大，其中行業媒體振幅最大，最高峰與最低峰相差85%。可見公司外部媒體推稿力度持久性不足，后半年呈現疲軟現象。

通過趨勢分析，對比高峰與低谷期的優劣勢，以大數據分析為抓手，實現對新聞宣傳數字化、直觀化、精益化、科學化分析評價，綜合制定2021年對外宣傳工作計劃，做好新聞宣傳總體布局，優化資源配置、順暢宣傳渠道、提升隊伍素質、開展媒介互動，推動宣傳工作穩步提升。